6 шагов как сделать ИТ-компанию узнаваемой в Украине

23.11.2016 16:13 Маркетинг
employer-branding-cs-2

Background:

Что делать, если в Украине всего 100 тысяч ИТ-специалистов, около 50-ти известных ИТ-компаний, а на рынок приходит новая и ей нужно быстро построить бренд работодателя? Даже если компания известна в США — не это ей поможет обрести признание украинских ИТ-специалистов.

Наш клиент — американская продуктовая компания, которая столкнулась со сложностью найма персонала в Украине, в связи недостаточной узнаваемостью бренда на рынке труда. Именно это стало причиной отказа кандидатов уровня Senior и выше от предложенных вакансий при конкурентных условиях.

Solutions:

Со стороны SBT Systems Клиенту был предложен и реализован маркетинговый проект, направленный на развитие бренда работодателя в Украине и повышение его узнаваемости среди потенциальных соискателей.

Проект был рассчитан на 6 (шесть) календарных месяцев с заранее утвержденными KPI.

SBT Systems приняла вызов и вот что мы сделали:

  • Проанализировали бренд компании и ее ценности. Вывели ТОП-5 ценностей, которые важны для украинских ИТ-специалистов и которые коммуницировали в будущем.
  • Разработали стратегию продвижения компании в Украине. Мы базировались на 5-ти ключевых направлениях.
  • Разработали макеты, адаптировали логотипы, дизайн страниц и другие visuals.
  • Создали/обновили аккаунты для обеспечения присутствия Клиента на рейтинговых сайтах, порталах.
  • Разработали тактический план коммуникаций, который включал в себя контент-план коммуникаций в социальных сетях, рейтинговых порталах.
  • Разработали и провели несколько рекламно-информационных кампаний, направленных на увеличение ЦА.

 

Results:

Как результат, Клиент вошел в TOP-50 в рейтинге работодателей на портале dou.ua и каждый второй кандидат на момент интервью уже знает о компании и готов рассматривать вакансии. Маркетинговая кампания имела также HR эффект: текущие сотрудники с удовольствием вовлекались в проект, были активны в соц. сетях Клиента, показали свою лояльность и приверженность к компании.